INTERSUL_Rebranding e Estratégia de Marca
A Intersul é uma empresa brasileira especializada em revestimentos técnicos para aplicações industriais, marítimas e imobiliárias. Apesar do porte enxuto, atua com a agilidade e profundidade de um verdadeiro parceiro estratégico. O que entrega vai além do produto: é orientação, critério e responsabilidade.
CONTEXTO DE MERCADO E DESAFIO
Antes do rebranding, a Intersul carregava um nome e uma imagem que limitavam sua percepção a “fornecedora de tintas”. Em um mercado altamente técnico — onde uma escolha errada de produto pode gerar falhas estruturais — essa percepção era não só desatualizada, mas também arriscada.
Além disso, a presença digital da marca, especialmente no Instagram, era dominada por sua principal fornecedora, a Jotun. Isso fazia com que a Intersul parecesse uma extensão da multinacional, em vez de uma autoridade independente.
Nosso desafio era claro:
• Reposicionar a empresa não como vendedora, mas como parceira técnica
• Criar uma identidade que refletisse clareza, precisão e postura estratégica
• Recuperar a autonomia e percepção da marca sem romper vínculos com seus fornecedores
A marca foi construída em torno de uma ideia central:
Entregar confiança com inteligência técnica
Para simbolizar isso, introduzimos o Blue Heeler, um cão de pastoreio conhecido por sua resiliência, discrição e lealdade, traços que refletem perfeitamente o jeito de atuar da Intersul:
• Não apenas cumpre ordens, entende o contexto
• Não lidera com barulho, mas com presença
• Protege o caminho e quem está nele
O Blue Heeler se tornou o símbolo e arquétipo da nova marca.
A identidade visual foi desenhada para ser:
• Técnica, mas não fria
• Confiante, sem ser agressiva
• Humana, com precisão
A tipografia é clara, geométrica e segura.
A diagramação privilegia grade, estrutura e hierarquia, refletindo os ambientes técnicos em que a marca opera.
O símbolo do cão é minimalista, forte e atemporal. Um totem de confiança.
SOLUÇÃO ENTREGUE
• Posicionamento estratégico de marca
• Atualização de nome (de “Intersul Tintas” para “Intersul”)
• Voz e linguagem verbal da marca
• Sistema de identidade visual
• Simbolismo e narrativa (Blue Heeler)
• Papelaria e aplicações internas
• Templates para redes sociais
• Plano de lançamento da marca
IMPACTO
Com esse rebranding, a Intersul deixou de ser percebida como apenas uma fornecedora
e passou a ocupar o lugar que sempre teve na prática:
um parceiro confiável, ágil e tecnicamente preparado.
